周年ロゴは、既存ロゴをアレンジしたデザインのものが多くみられますが、使用する媒体やツールによっては、既存のロゴと似たロゴがおなじツールに掲載されることになります。デザインする際は、周年ロゴ単体で考えるのではなく、「使用するツールに既存ロゴが入っている場合はどうするのか」、「既存ロゴと共存させる場合、配置はどうするのか」など、既存ロゴとの関係性を意識する必要があります。

自社のビジョンを反映したキャッチコピーやスローガンと、周年ロゴを組み合わせたロゴパターンを作成しておくと、新規顧客へのアピールになります。また、「おかげさまで、⚪️周年」のように、周年を迎えた感謝の気持ちをコピーにしてロゴに入れることで、現在取引のある顧客に感謝の気持ちを表現できるでしょう。

周年ロゴは、周年の1年間、あらゆる場所、ツールへの展開が想定されます。デザインの工程や関わる人数も増えるため、作る人によってツールにばらつきがでないように、カラーのパターンや最小サイズ、最大サイズなどをまとめたスタイルシートと、使用方法や注意自己ようを記載したガイドラインを作成しておきましょう。

周年記念ロゴは、既存ロゴやスローガンと組み合わせたパターンも多く、無意識にデザインしてしまうと情報過多になりがちです。「周年ロゴ」として作成する以上、どのような要素と組み合わせるにしても、周年数が主役になるよう、他の要素とのメリハリをつけてデザインしましょう。「⚪️周年」「⚪️th アニバーサリー」の文字が目に飛び込んでくるデザインは、周年がグッと伝わりやすくなります。

世の中には、「周年」という共通のテーマで作成されたロゴがあふれています。そのため、他社が使用している既存の周年ロゴと自社の周年ロゴが似たデザインになるケースも多く、「知らないうちに他社の商標権を侵害してしまっていた」というトラブルも十分にありえます。ロゴが完成し、ツールに展開した後に気づくのでは遅いため、ロゴのデザイン案が上がった時点で、商標登録されているロゴに似たデザインのものがないかをチェックしておきましょう。

既存のロゴがすでに十分な認知を獲得している場合、既存ロゴを活かし、新たに制作する周年数ロゴを組み合わせるパターンがおすすめです。企業名を読まなくても「あの企業の⚪︎周年」ということが一目で伝わるため、周年記念ロゴのパターンの中でももっともポピュラーな手法と言えます。

見る人の印象に残る周年ロゴを狙いたいという場合には、既存のロゴの一部を周年仕様に改変するパターンが良いでしょう。見慣れたロゴの一部のみが変化していることで、周年の特別感を伝えることができるだけでなく、企業の遊び心も表現できます。

周年を大々的にアピールしたいときや、周年独自のブランディングを行うときは、既存のロゴを使用せず、1から周年ロゴを作成するのがおすすめです。こうしたケースでは、周年数のみで企業名は入れないデザインと、企業名をシンプルな書体で抑えたデザインの2種類が見られます。