周年記念サイトを制作する最も大きな目的となるのが、「これまで支えてきてくれた顧客や取引先への感謝の気持ちを表明する場」としての活用です。周年記念キャンペーン、特別コンテンツの配信など、これまでの感謝の気持ちが伝わる施策をサイト上で発信し、顧客との関係強化をはかりましょう。

周年は、従業員とともに歩んできた歴史を振り返り、今後の決意を共有する絶好の機会でもあります。社員インタビューや社員の功績を掲載したコンテンツ、自社の功績や存在意義を伝える年表や読み物によって、社員の「この会社で働き続けたい」という気持ちを高め、ロイヤリティ向上をはかりましょう。

周年記念サイトは、社内外のステークホルダーのみならず、自社のファン以外の一般消費者や見込み顧客など、世の中全体から広く注目を集めるでしょう。こうした機会を利用して、今後の経営ビジョンや「商品開発への思い」など、企業としての存在価値、メッセージが伝わるコンテンツを発信し、認知向上・ブランドイメージの浸透につなげることも可能です。

既存のコーポレートサイトやサービスサイトには通常、自社の顧客や自社に興味のある人が訪れます。サイト内に周年記念サイトのバナーを挿入することで、高い確立で特設サイトに誘導できるでしょう。

自社が運用しているSNSで特設サイトオープンの告知を行うことで、フォロワーやフォロワーとつながりのある見込み顧客にも情報が届き、認知度アップにつながるでしょう。また、周年ならではの話題性のあるコンテンツを発信することで投稿がシェアされる確率が高まり、より多くの人への拡散が期待できます。

周年記念サイトのオープンをプレスリリースで発信することで、メディア関係者の目に触れ、メディア掲載のチャンスにつながります。ただし、たんなるサイトオープンではニュース性に欠けるため、メディアがおもわず発信したくなるような話題性のある企画を検討し、拡散力を高めることが大切です。

ユーザー向けの公式LINEや取引先に配信するメルマガで、周年記念サイトの告知や、オープンまでのカウントダウンを行い、既存顧客へのアピールを行います。サイトの存在を知ってもらうだけでなく、「お客様感謝キャンペーン」「周年限定商品」など、自社のファンが注目する企画を訴求することで、サイトに誘導しやすくなるでしょう。